Jag erkänner. Detta är inte ett tips om marknadsföring utan en liten hyllning till produktionsbolaget Lowe London som gjort en bra reklamfilm för Rexona deodorant. Tämligen ointressant produkt, men ändå nödvändig.
Filmen kallas Stunt City och är upplagd i QuickTime-format.
Det som gör den här reklamfilmen bra är inte de häftiga specialeffekterna (vi ser ju specialeffekter i dagens Hollywoodrullar mest hela tiden!), utan snarare att den bryter mot konventioner. Den gör det oväntade och bryter hela tiden mot sunt förnuft.
Med andra ord borde vilken reklam som helst, så länge den är ovanlig på något sätt, kunna ge samma resultat? Javisst är det så. Men för varje ny reklamfilm som är ovanlig så blir det ovanliga mer vanligt. Och då krävs det nya metoder.
Fantasi är något man måste ha som reklammakare och marknadsförare. Det kan man komma betydligt längre med än pengar.